李诞代言事件发酵已久，近日，上海市市场监督管理局对上海易竞文化传媒有限公司进行罚款87万的行政处罚，对于明星代言与品牌资本运作之间的法律风险再度引起关注。
事发当天，李诞发了一条长微博，陈述了自己的立场和看法，但同时也引发了一波思考。明星代言作为品牌宣传的一种方式，对于品牌推广具有重要作用，然而，在运作方式不清晰、法律风险意识不高的前提下，代言不仅不能达到预期的效果，更会引发种种纠纷。
从李诞代言事件的处理来看，标签、披露、宣传确实需要更加严格的规范与监管。资本运作下的代言，除了明星自身作为消费者代言之外，还包括了品牌转型、品类扩展等背后的融资、营销等意图,这也让明星代言变得更为复杂和深刻。再加上，粉丝经济的运作特性，更为明星代言注入了极大的法律风险。
在品牌资本与明星代言交融的今天，品牌需要从明星代言的风险出发，反思自身的运作方式并进行相应的规范，保护自己不受后续的法律纠纷；明星也需要加强相关知识的学习和专业人员的指导，增强自己的法律意识和风险意识，避免自身陷入不必要的困境，给自己带来更多的麻烦。